이야기 · Séoul → Paris
À Séoul, ce flacon est sur le lavabo de tout le monde.
En France, personne ne le connaissait. C'est toute notre histoire.
Minho & Yuna
Les fondateurs
Minho & Yuna
Dix ans à Séoul à vendre un flacon violet qui partait par palettes. Pour un geste de trente secondes, le matin, avant de sortir. Là-bas ce n'est pas un produit de beauté : c'est une étape entre le dentifrice et les chaussures.
Puis ils se sont installés en France.
Pharmacie, Paris
Ce qu'ils ont trouvé
Ils ont d'abord regardé les dents des gens. Puis ils ont regardé les rayons.
Les mêmes taches qu'en Corée : le café du matin, le thé de l'après-midi, le verre de rouge du soir. Mais pour les enlever, ici, on ouvre l'émail au peroxyde. Des bandes, des gels, des séances à six cents euros.
Et sur les étagères, pas un seul flacon violet.
Leur envie ?
Que sourire ne coûte ni l'émail, ni six cents euros.
Laboratoire, Séoul
Comment ?
Par la colorimétrie, pas par la chimie.
Le violet est en face du jaune sur le cercle chromatique. Posé sur l'émail, il annule le jaune — c'est le principe du shampoing des cheveux blonds, appliqué à une dent.
Rien ne traverse l'émail. Donc rien ne tire au froid, et il n'y a pas de cure à finir : on rince trente secondes, on recrache, on sort.
Six mois pour le faire venir
La couleur
Notre violet n'est pas un choix de graphiste.
Le violet impérial était la couleur réservée à la famille royale Joseon — personne d'autre n'avait le droit de le porter.
Et en optique, c'est exactement la couleur qui corrige le jaune. Un pigment royal qui se trouve être la solution physique à notre problème : on n'allait pas en choisir un autre.
Du violet impérial à la teinte A3 — les deux extrémités de la roue
웃으면 복이 와요Souris, et le bonheur viendra.
ㅎ — la consonne de 하얀 (blanc), 환한 (lumineux), 행복 (bonheur). Seule, elle veut dire le rire.
Formulé en Corée du Sud. Sans peroxyde. Noté 94/100 sur Yuka.
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